医疗软文怎么写有效果

　　医疗软文怎么写？特别是整形美容行业，被商业化的程度较高，在很多人的心目中，整形美容就是一个牟取暴利的行业，而整形美容医生更是没有医德、只顾拿 钱的黑心医生。我们不可否认，社会上还是有很多整形医院是正规的，是正常经营，是为人们解决痛苦、制造美丽的，也有很多医生是认真负责、医者父母心的，但 人们的想法总会被一些不好的事例所影响，很难摆正。而作为一家整形医院的品牌策划者，就是要在这样不利的情况，突出自己的医院是正规的、为人们服务的；医 院里的医生是宅心仁厚的、是德艺双馨的。那怎么推广？怎么说自己好？当然不能做“王婆卖瓜、自卖自夸”的事情，夸是一定的，但是要看怎么夸，要夸得自然、 不露痕迹，看看这篇软文是怎么做的：

　　出血、肿胀、感染、疼痛……在人们的印象中，整形手术似乎总伴随着这样那样的危险，一旦手术失败，美容就成了毁容。社会舆论正是在这个层面上，对整形手术有较多的怀疑和非议。

　　怎样才能把整形手术的风险降到最低?近日，从事整形外科20多年，对目前广州整形市场现状忧心忡忡的整形专家X主任接受了本报记者的独家专访。

　　工业化操作弱化医生角色

　　“整形手术最大的风险就是选择医生的风险。”X主任开门见山地对记者说，“手术带来的各种并发症、手术做得成不成功、消费者满不满意等等这些风险，跟医生水平是密不可分的。然而现在不少医院采取的工业化操作模式，却弱化了医生的重要性”。

　　据X主任介绍，目前广州许多整形医院对消费者从咨询、接诊到进行手术有一套非常工业化的操作流程：首先，有专门的导医小姐在医院门口迎接消费者，并将 其带到咨询小姐处;然后，由咨询小姐介绍医院的整形项目并向消费者做出推荐，同时解答消费者关于手术的所有疑问，包括手术适应症、手术并发症、手术安全性 等专业问题;最后，如果消费者决定做手术，才由咨询小姐安排与手术医生见面，预约手术时间，通常是隔天甚至当天就进行手术。

　　“最要命的问题就在这儿了。”X主任忧虑地说，“一个消费者适不适合动手术、动什么样的手术、采取怎样的手术方式，这些问题是需要手术医生综合自己的 专业知识、临床经验、技术基础和审美能力才能做正确判断的，是手术成功与否的关键环节。工业化的操作模式使手术医生对消费者情况无法细节了解，把最重要的 环节给漏掉了。要知道，医院可不是一般的工厂啊”。

　　术前把关是医生的责任

　　弱化“医患交流”的危害性究竟有多大?记者在对X主任的采访中了解到一个让他痛心不已的案例。

　　日前，一位刚满18岁身高1.75米的美丽女孩晓宣(化名)因在别的医院做“巨乳缩小”手术失败，来到X主任处“求救”。在给晓宣检查时，X主任看到 了令他无法容忍的手术“成果”：晓宣的乳房竟被做成了一大一小，双乳均留下三条深深的、无法愈合的疤痕。“刚18岁的花季少女啊，你说这……”提起晓宣的 案例，X主任气得说不出话来。

　　记者深入了解了事情的来龙去脉：去年，还未满18岁的晓宣到一家整形美容医院准备做抽脂手术，咨询过程中，晓宣透露了觉得自己胸部偏大的烦恼，咨询小 姐便马上向其推荐收费上万元的“巨乳缩小”手术，并将手术效果说得完美无瑕，爱“美”心切的晓宣一时冲动，决定手术，酿成苦果。

　　X主任向记者介绍，根据他对晓宣的问诊情况加上对术后乳房的检查，基本可以判断晓宣术前的乳房是很正常、很漂亮的，属于“丰满型”，根本不符合“巨乳缩小”的手术指针。

　　“咨询小姐竟然决定了消费者是否适合做手术，这应该是由手术医生严格把关的啊。工业化操作，从经营角度讲也许能提高效率，可带来了把人物化处理的可怕隐患，受伤害最深的就是像晓宣这样的无辜消费者。”X主任痛心地说。

　　“利益”令医院和医生道德沦丧

　　“在工业化的操作流程中，医生成了一个普通的组成部分，有些医生迫于医院压力和在利益的诱惑驱使下，就丢掉了自己的职业道德。”X主任说起了最让他担 忧的事，“当咨询小姐使尽浑身解数说服消费者进行手术，并把其带到医生处，这时医生发现消费者不适合做这样的手术，你说医生该怎么办?拒绝一次，两次，第 三次后……投资的成百上千万的老板会怎么想：你不做，有的是人愿意做，不做就走人。哎，真是悲哀呀……”。

　　X主任以晓宣的手术为例对记者说，即使晓宣本人强烈要求要做“巨乳缩小”手术，也不应该选择那样的手术方式。其实只需从晓宣的腋下稍微抽一点脂肪，胸 部就会变得挺拔，对她也没有大的伤害，只是这比起“大动干戈”的手术收费便宜很多。X主任对此感到非常气愤：“我简直不能想象，那个手术医生怎么下得了 手”。

　　文情并茂、入情入境，我觉着挺好！

　　医疗软文，要突出医生专业、有责任心、值得消费者去信赖，这篇软文做到了。我也写了很多医疗软文，可是一直都达不到这种有血有肉的感觉。我会写这位医生擅长什么手术，能达到什么效果，成功率高，口碑好从而让消费者去信赖。说是软文，却是有点硬的。

　　而这篇软文，医生不再是面目严肃甚至冷漠了，这位医生有脾气，有血有肉，例如“痛心地说”“担忧”“非常气愤”“我简直不能想象”等等，感情炽热，表 现了医生对现状的痛心疾首，突出了医生“医者父母心”的优点，说明是一位好医生，暗地里呼吁：求美者做整形最好就是找这样的医生，这样的医生才能真正值得 去信赖。

　　还有一点，这篇软文用了明显的对比，用其他医院的不正规来突出自己医院的正规，用其他医院的不负责任突出自己医生的德艺双馨，用其他医院的黑暗来突出自己医院的正大光明、一心一意为消费者着想的态度。这种对比也是写软文常用的伎俩，但要注意的是，别太过火。